兩岸文博專家“云探討”特色文博IP出圈之路
中新網(wǎng)江蘇新聞10月16日電(陳思遠(yuǎn) 薛荔)10月15日，第三屆兩岸博物館IP授權(quán)交流論壇在南京舉辦。兩岸特色博物館負(fù)責(zé)人及文創(chuàng)專家圍繞“小眾與大眾的鏈接”主題，探討依托博物館的“天然”IP如何進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與版權(quán)交易，博物館跨界產(chǎn)品如何避免同質(zhì)化等問題。
南京創(chuàng)意中心、南京市博物總館、南京中國科舉博物館、江南絲綢文化博物館、北京工藝美術(shù)博物館、杭州工藝美術(shù)博物館、油燈博物館，以及臺灣樹火紀(jì)念紙博物館、華岡博物館、臺灣吉而好文創(chuàng)等機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人通過“云論壇”進(jìn)行了熱烈交流。
南京市博物總館產(chǎn)業(yè)發(fā)展部文創(chuàng)辦主任賀湘介紹，南京市博物總館從2019年開始IP授權(quán)合作，包括與漫咖啡合作，將六朝博物館的人面紋瓦當(dāng)元素與咖啡結(jié)合，還原出六朝的映像；與衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)合推出“國潮列車展”等�！拔覀冞�正在挖掘具有競爭力的內(nèi)容資源，如明文化、六朝文化、絲織文化等，花式打造IP。”
南京中國科舉博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人周海燕在“跨界衍生，讓博物館IP出圈”主題演講中說，該館的IP授權(quán)和跨界合作從博物館籌建之初就開始布局，近幾年IP文創(chuàng)開發(fā)與企業(yè)、酒店、社交平臺、食品乃至網(wǎng)絡(luò)游戲等都有各種拓展和合作。
周海燕舉例介紹：博物館+美食，推出了“江南貢院”品牌糕點(diǎn)系列、明遠(yuǎn)樓文創(chuàng)雪糕；博物館+酒店，推出了棋峰試館酒店，九間客房分別以“獨(dú)占鰲頭”“一舉成名”“奪錦之才”“金榜題名”“大魁天下”“蟾宮折桂”“一鳴驚人”“登科及第”和“步步高升”來命名；博物館+影視，央視教科頻道《跟著書本去旅行》節(jié)目第197集-199集《南京印記》，分上、中、下三個(gè)篇章講述了江南貢院與科舉的歷史，通過南京中國科舉博物館的歷史遺存與館藏文物向全國觀眾展示科舉文化的源遠(yuǎn)流長。
在此次兩岸博物館IP授權(quán)交流論壇上，兩岸特色博物館文創(chuàng)開發(fā)方面的專家紛紛表示，“文化體驗(yàn)”才應(yīng)當(dāng)是文創(chuàng)營銷創(chuàng)新的真正核心。
北京工藝美術(shù)博物館副館長李慕子和與會同行分享，該館近年來力圖將博物館打造為“可以帶回家的博物館”，2017年推出國內(nèi)首款工藝美術(shù)題材手游——“工匠榮耀”景泰藍(lán)篇和“花絲鑲嵌春碗”篇；2018年與北京電視臺春晚合作推出花絲鑲嵌工藝制作的“春碗”等。
江南絲綢博物館館長耿奇也談到，除了自身充分運(yùn)用云錦紋樣庫開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，還與騰訊游戲等聯(lián)合開發(fā)，互利互贏。
在傳承的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，臺灣吉而好文創(chuàng)總裁侯淵棠表示，作為臺灣最大的實(shí)體設(shè)計(jì)師平臺，他們與包括臺灣故宮博物院、北京故宮博物館、鶯歌陶瓷博物館、蘇州文博中心等在內(nèi)的眾多博物館聯(lián)合開發(fā)IP，他們成功的理念就是將博物館IP不斷和現(xiàn)代生活相接軌，利用非遺資源轉(zhuǎn)化文創(chuàng)產(chǎn)品，開發(fā)博物館衍生品，培育新的文化業(yè)態(tài)，將博物館館藏資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，更好地滿足人們多方面、多層次、多樣化的文化需求。
兩岸博物館IP授權(quán)交流論壇的舉辦正在促成博物館IP授權(quán)以及博物館與品牌企業(yè)的跨界合作。
據(jù)悉，2020年論壇舉辦期間，南京創(chuàng)意中心作為南京市博物總館的IP授權(quán)合作方與富邦華一銀行、臺北故宮博物院IP授權(quán)方神話言與知名時(shí)尚品牌TIME ROAD分別簽訂了IP聯(lián)名開發(fā)的戰(zhàn)略合作協(xié)議；2021年，南京創(chuàng)意中心與臺灣吉而好文創(chuàng)公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，同時(shí)油燈博物館也向臺灣青年設(shè)計(jì)師群體發(fā)出了定向開發(fā)邀約。
今年的第三屆兩岸博物館IP授權(quán)交流論壇則通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和跨界創(chuàng)新，傳承文脈，呈現(xiàn)出形式多樣、廣受歡迎的文創(chuàng)精品，同時(shí)以文創(chuàng)產(chǎn)品——館藏文物——?dú)v史文化——家國情懷的脈絡(luò)，展現(xiàn)博物館文創(chuàng)成為兩岸年輕人了解歷史文化，增進(jìn)交流的新紐帶。
南京創(chuàng)意中心總經(jīng)理王文溪表示，南京創(chuàng)意中心近年來重點(diǎn)打造的城市文博IP項(xiàng)目，在南京市七大博物館的支持下進(jìn)行文博元素提煉，借助創(chuàng)意中心原創(chuàng)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)勢，形成南京城市文博IP系列產(chǎn)品和內(nèi)容，通過遍布全市文博場館的門店銷售、線上平臺、IP對外授權(quán)和創(chuàng)意服務(wù)等多種形式，推動南京城市文博IP全面落地轉(zhuǎn)化，并通過“微笑傳遞”“文化中的力量”等活動向全世界輸出六朝人面紋瓦當(dāng)?shù)饶暇┏鞘形牟㊣P。
正如第三屆兩岸博物館IP授權(quán)交流論壇組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“一枚書簽可以讓你體驗(yàn)六朝時(shí)期閱讀的快樂；一根雪糕可以讓你從味蕾開始留下對博物館的深刻記憶；一項(xiàng)數(shù)字藝術(shù)展可以讓你穿越回到唐宋元明清。博物館IP授權(quán)開發(fā)，就是與歷史發(fā)生美好的鏈接與回應(yīng)�！�(完)