雙“11”江蘇消費能力全國第二
雙“11”消費復蘇活力顯現(xiàn) 江蘇消費能力全國第二
每年的雙“11”購物節(jié)被視為觀察消費市場活力的一扇重要窗口。今年的雙“11”，江蘇整體表現(xiàn)如何，又呈現(xiàn)出哪些特點？
【追求品質(zhì)生活 江蘇消費能力全國第二】
今年雙“11”期間，各大電商平臺雖沒有披露商品交易總額，但均表示，訂單量和成交總額實現(xiàn)增長。截至11月12日零點，天貓共有402個品牌成交破億，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。京東平臺，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍。
來自平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雙“11”期間，江蘇的購買力、購物用戶數(shù)量均名列全國第二，其中蘇州依然是江蘇消費力最強的城市，在增幅方面，淮安市則位居第一。全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額957.5億元，金銀投資產(chǎn)品、手機、套房家具、摩托車和黃金是江蘇人均消費金額最高的5大品類。在消費偏好方面，平臺數(shù)據(jù)顯示，江蘇成交增速最高的五類商品分別是珍珠、騎行運動、套裝書、保健飲品和滑雪運動，凸顯出品質(zhì)化消費的特點。得益于通關(guān)更加簡化、物流愈加方便，今年雙“11”期間，更多的江蘇人加入到全球“掃貨”大軍。
華偉倉儲物流管理有限公司高級經(jīng)理宋良珂告訴記者，訂單量也是一直在激增，主要商品集中在母嬰產(chǎn)品、包括一些保健品和化妝品上面。公司今年的訂單銷售量已經(jīng)是去年的110%。
【老字號換新 國潮非遺成消費新寵】
統(tǒng)計顯示，江蘇不僅買得多，賣得也多，眾多江蘇品牌收獲了高速增長，鹽水鴨成為最受全國消費者歡迎的江蘇農(nóng)產(chǎn)品，洋河則是最受歡迎的江蘇品牌。今年雙“11”期間，不少江蘇“老字號”積極擁抱雙“11”，紛紛創(chuàng)新產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)直播拓展線上市場。揚州百年老字號謝馥春，憑借人氣產(chǎn)品鴨蛋粉，一舉售出2萬多件。無錫惠山泥人，瞄準年輕市場，雙“11”購物節(jié)期間上線了十二生肖主題款、美好寓意諧音款和知名IP聯(lián)名款等非遺泥人，打開了銷售渠道。
耘林集團惠山泥人線上銷售負責人李彪告訴記者，雙“11”的銷量比平時要高出500%，25歲到35歲的消費者購買數(shù)量是占比最高的，江蘇省的消費者占比達60%。
【實體門店借勢發(fā)力 線下消費優(yōu)惠多】
江蘇臺記者朱曉瑩：在南京新百中心店，這個雙“11”恰逢周末，商場里是人氣滿滿。在各種各樣的折扣活動、促銷活動之外，顧客在商場里可以體驗到方便快捷的退換貨服務(wù)，試吃、試穿這些服務(wù)也讓消費者選擇回歸實體店。
南京新百中心店企劃部主管濮陽萍告訴記者，雙“11”當天單日客流突破了13萬人次，今年各個品牌參與率也非常高，首飾跟美妝依然是非�；鸨�，業(yè)績增長將近20%。
為了在年度消費大促中“分一杯羹”，江蘇線下零售也積極加入，用實在的優(yōu)惠掀起消費熱潮，多地政府也給予真金白銀支持。比如，宿遷向市民發(fā)放800萬元數(shù)字人民幣政府消費券；蘇州瞄準文旅消費市場，發(fā)布100項活動及優(yōu)惠措施；鎮(zhèn)江推出綠色家電消費補貼活動，明確最高可享受15%讓利……線下線上共同發(fā)力，江蘇的消費市場活力正不斷增強。
(江蘇廣電總臺·融媒體新聞中心記者/陳超 朱曉瑩 尹美又 龔俊杰 楊帆 王碩 鎮(zhèn)江臺 蘇州臺 南通臺 揚州臺 無錫臺 宿遷臺 編輯/胡超)