熱浪來襲，看江蘇文旅如何踏“浪”而行
“想到了南京熱，但沒想到這么熱�！鄙蜿栍慰退螘幨且幻處�，前幾天，她選擇暑期來江蘇進(jìn)行一場“反向旅游”，從下飛機(jī)開始，濕熱的氣溫就給了她足夠的“江南震撼”�；貞浧鸫舜涡谐�，她打趣說：“氣喘吁吁、大汗淋漓、行程滿滿、收獲多多�！�
這是不少夏日來江蘇旅游的游客共同的體驗。暑期，是文旅消費(fèi)的黃金期，游客出行熱情高漲。今年以來，江蘇文旅市場持續(xù)恢復(fù)，作為非傳統(tǒng)夏日旅游目的地省份，江蘇如何把握夏日旅游窗口期，延續(xù)文旅市場熱度，為來蘇游客創(chuàng)造更好的旅游體驗，成為考驗“水韻江蘇”文旅接待能力的又一道季節(jié)性考題。
7月以來，記者兵分多路，對全省景區(qū)進(jìn)行實地探訪，看各地給出哪些答案。
熱浪來襲，但景區(qū)人潮依舊
眼下，南京正處于“江南季夏天，身熱汗如泉”的時節(jié)，游客的出游熱情是否受到影響？7月19日，周五，記者走訪了南京各大知名景區(qū)，體驗“特種兵旅游”的一天。
一大早，記者乘坐地鐵趕往明孝陵景區(qū)，剛過9點(diǎn)，苜蓿園地鐵站外就已經(jīng)有人流聚集的情況。
上午10:30左右，氣溫漸漸升高，步行前往中山陵景區(qū)的記者已是汗流浹背。沿途游客多手持微型風(fēng)扇或搖扇，并不時掏出餐巾紙、毛巾擦汗。在景區(qū)入口，記者發(fā)現(xiàn)兩臺正在運(yùn)轉(zhuǎn)的大電扇，電扇前還配有水霧噴淋裝置。
臨近中午，記者乘坐地鐵來到南京博物院門口。從地鐵站出站口到南京博物院的路上，有不少流動攤販，售賣的商品包括自制茉莉花手鏈、冰鎮(zhèn)飲料、文創(chuàng)產(chǎn)品、各種小吃等。為控制人流量，維持景區(qū)秩序，南京博物院仍需提前預(yù)約購票參觀。記者在出發(fā)探訪前一日發(fā)現(xiàn)，南京博物院未來七天的門票已全部售罄。
記者中午短暫休整后，前往南京另一熱門景點(diǎn)——玄武湖。位于城市中央的玄武湖一直是南京的旅游名片，正值一天中最熱的時段，景區(qū)內(nèi)依舊游人如織，湖上游船項目頗受歡迎，乘船需要排隊。
下午4點(diǎn)，記者來到新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)——南京紅山森林動物園。從地鐵站走到園區(qū)大門，記者一路上遇到不少游客帶著各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品拍照打卡。此時距最后入園時間僅剩半小時，園區(qū)內(nèi)尚有5000余名游客，且仍有部分游客購票入園。
傍晚6點(diǎn)，天色漸暗，記者來到夫子廟景區(qū)，此時景區(qū)內(nèi)摩肩接踵，人流巨大。景區(qū)內(nèi)的觀光車在人潮中不時鳴笛，艱難前行。每家店鋪前都有不少游客駐足詢問，小吃店更是門庭若市，座無虛席，洶涌的人流熱浪甚至令記者感覺比正午時分更加悶熱。
隨著夜幕降臨，晚上8點(diǎn)，記者來到老門東景區(qū)，景區(qū)門前車水馬龍、人聲鼎沸，景區(qū)內(nèi)，社交媒體推薦榜單上的高分店鋪前排起長隊，到晚上9點(diǎn)多，人還沒有散去。
一天下來，記者衣服已經(jīng)濕透了幾次。盡管天氣炎熱，但南京各大主流景區(qū)游客依舊較多，展現(xiàn)出南京夏日文旅消費(fèi)的強(qiáng)大活力。
夜游“破圈”，Night walk成為潮流
“晝伏夜出”“白天宅、晚上逛”是夏季旅游市場的重要特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，6月以來，全國景區(qū)夜間門票銷量環(huán)比5月增長四成。夜間文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放，Night walk、City drink等“新夜態(tài)”持續(xù)“破圈”。
“揚(yáng)州夏日涼，風(fēng)光在水上。”往年一到夏季，揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)會在東門擺開夜市，開放夜游線路和游覽船只。今夏，瘦西湖文旅公司新設(shè)計推出一條保障湖夜游線路，讓游客更好地感受夏夜游湖的樂趣。
7月12日傍晚6點(diǎn)半，暮色漸漸染上綠樹枝頭。在板橋廣場碼頭，一條藍(lán)色小燈織成的步道帶領(lǐng)游客通向乘船地點(diǎn)。記者跟隨工作人員一同乘坐保障湖新開的夜游航船。
這是一條形似畫舫的電動新生態(tài)船，一船可坐32人。宋夾城自駕游船班長張杰介紹，保障湖夜游自7月1日起開放，專門新購置2條船，分兩條線路，板橋廣場從晚上6點(diǎn)半至晚上9點(diǎn)，每半小時發(fā)一班船，宋夾城北門碼頭則在其后15分鐘分別發(fā)船。周末、節(jié)假日等游客量高峰期流水發(fā)班。
沿著游船線路，記者來到宋夾城——這座揚(yáng)州本地居民常去的體育休閑公園。城樓平日不開，今年暑期配合夜間游覽線路對外開放。登上城樓，這里為乘船的游客免費(fèi)提供飲品。
“揚(yáng)州做夏天的旅游，最大的短板就是太熱了，我們就努力增加夜間的游覽內(nèi)容。”張杰介紹，保障湖一帶原本是一個生態(tài)公園，主要是揚(yáng)州本地居民飯后消暑的地方，現(xiàn)在增設(shè)了游船，開設(shè)兩周便接待游客超300人。
這樣發(fā)生在夜里的變化還有很多。很多景區(qū)深度創(chuàng)新，推出沉浸式夜游產(chǎn)品。
7月12日，“水韻江蘇 璀璨夏夜”主題活動在徐州啟動。當(dāng)?shù)赝瞥觥皩毑匦熘?樂游一夏”系列主題活動，夜游成為主打之一。觀眾船中坐、船在湖中游、戲在身邊演，當(dāng)晚，云龍湖畔蘇公塔前，光影璀璨，記者乘船觀看了由徐州市文旅集團(tuán)出品的大型湖島實景演出《彭城風(fēng)華》，3.3公里航線、8幕場景，邊游船邊看演出的體驗十分震撼。
夜間音樂節(jié)、夜市也成為吸引年輕人的“殺手锏”。
“產(chǎn)品銷售的大數(shù)據(jù)顯示，來徐州游玩的游客里，80后—10后占80%以上，也就意味著我們的重點(diǎn)人群是親子人群和年輕的‘特種兵’人群�！毙熘菔形膹V旅局總工程師李揚(yáng)介紹，整個暑期，徐州全市將推出賈汪潘安湖星尚·馬蹄音樂節(jié)、新盛·弘陽廣場國潮音樂會、墨上集暑期仲夏啤酒音樂節(jié)等主題活動，讓游客“乘著星光、尋著味道、跟著音樂去旅行”。
臨“水”開發(fā)，升級避暑度假產(chǎn)品
“水韻江蘇”江河湖海齊備，服務(wù)游客避暑消夏，臨“水”而建的景區(qū)、度假區(qū)有天然優(yōu)勢。為創(chuàng)造更為豐富、獨(dú)特的旅游體驗，海島游等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
秦山島是江蘇為數(shù)不多的近岸島嶼，今年“五一”假期正式對外營業(yè)。作為全國第一批開發(fā)利用的無居民海島，秦山島離岸距離約8公里，從空中俯瞰宛如一條吐著泡泡的“娃娃魚”。島上共有20余處主要景點(diǎn)。
“7—8月是海島的旅游旺季，我們的目標(biāo)客群除了來度假的本地居民，還輻射附近3小時高鐵圈的游客。為此，必須提升產(chǎn)品品質(zhì)，突出核心競爭力。我們推出‘神路漢服旅拍’主題活動，下個月還計劃舉辦‘琴島沙灘潮玩節(jié)’6場演出活動，進(jìn)行‘引流’�！� 贛榆旅發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理黃澤介紹，這個暑假，秦山島對全國所有在讀大學(xué)生、中高考學(xué)生免票。游客既可以在島上品嘗本地特色美食，也可以在島嶼周邊體驗?zāi)ν型_浪、海上拖傘、海釣等娛樂項目。
當(dāng)然，記者也看到，作為新景區(qū)，秦山島的開發(fā)還剛剛起步，比如住宿配套還相對較少�！白∷薹矫�，島上有標(biāo)間、大床和別墅。海島酒店預(yù)計9月底竣工投入使用，還會增加42間海景房。未來，景區(qū)將不斷完善吃住行游購?qiáng)实仍兀S富游客沉浸式體驗�！秉S澤表示。
相較新景區(qū)的異軍突起，老牌濱海景區(qū)也在提檔升級。今年2月，連云港連島景區(qū)正式獲批升級為5A級景區(qū)，進(jìn)入夏季，連島景區(qū)迎來一年中最熱鬧的時候。盡管雨水增多，但景區(qū)7月單日接待量還是達(dá)到2.2萬人左右，雙休日增至7萬人左右，同比增兩成。
連島景區(qū)是如何鞏固夏日旅游熱度的？記者曾多次來過連島景區(qū)，發(fā)現(xiàn)今年又有新變化——增加了海上超跑、海上拖傘、空中飛人等多個水上娛樂項目，連島游艇俱樂部開通多條海上旅游特色航線，既可近游港城，也可遠(yuǎn)游前三島、秦山島，滿足不同目標(biāo)游客的多樣需求。
升級的不止硬件。6月底舉行的第二屆連島音樂節(jié)，一下就接待樂迷4.4萬名，網(wǎng)絡(luò)口碑也超越了第一屆，叫響了“連島音樂節(jié)”的IP品牌。
“我們希望把連島打造成綜合度假區(qū)�！� 連島旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理王琳表示，暑期來臨，景區(qū)進(jìn)入旺季高峰，景區(qū)開展音樂節(jié)、趕海節(jié)、孔雀東南飛演藝、沙灘音樂節(jié)等多項特色活動；豐富娛樂項目，僅水上項目達(dá)到15項之多；同時，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，除了原有的海鮮自助、海鮮燒烤，引入漢堡王、滬上阿姨等品牌，還聯(lián)動周邊，開發(fā)爬羊窩頭看日出、到漁村體驗漁歌唱晚等項目，讓夏日旅游業(yè)態(tài)更豐富。
應(yīng)“需”而為，以綜合業(yè)態(tài)開掘暑期市場
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，夏日旅游市場的主題已不僅僅是“避暑”。
以暑期親子游、研學(xué)游為例，7月6日晚，記者全程參與了南京市科學(xué)技術(shù)協(xié)會舉辦的南京科普游“夜觀昆蟲”活動。晚上7點(diǎn)，25個小朋友和家長們一同從明孝陵1號門出發(fā)，在導(dǎo)游老師的講解下，一路夜探螢火蟲的蹤跡。
兩個小時的行程中，孩子們興致勃勃，但記者已滿身是汗。一路上，類似團(tuán)隊還有很多，加上夜游的行人，讓原本漆黑的明孝陵神道上熱鬧異常。市民顧女士告訴記者，她已經(jīng)給兒子買了好幾個類似的科普游產(chǎn)品，家長群里，大家也頻頻分享好的課程“組團(tuán)”報名。
“‘親子研學(xué)+旅游’是暑期市場最熱的產(chǎn)品之一，也是市場空間所在�！苯幨形捏w廣旅局旅游推廣科科長吳佳琛舉例說，當(dāng)?shù)芈?lián)動博物館、景區(qū)等文旅主體，從長江生態(tài)文明、歷史文化傳承、非遺學(xué)習(xí)等方面，推出邂逅·江小豚、文物尋寶、青少年古琴公益課、陶瓷文化研學(xué)，其中參觀遠(yuǎn)望2號船、長江大保護(hù)展示館、探秘濱江要塞旅游區(qū)等研學(xué)打卡路線大受歡迎，甚至需要搶票。
暑期也是度假的好時節(jié)。今年6月，文旅部發(fā)布新一批國家級旅游度假區(qū)名單，蘇州市吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)成功躋身“國家隊”。
“人們對度假的要求越來越高，已不僅僅是換個地方休息。”吳江東太湖度假區(qū)文體旅游局旅游發(fā)展科科長吳建東介紹，今年，東太湖度假區(qū)發(fā)布“24公里東太湖時間”度假生活品牌，針對性推出萬公堤夜游、蘇州灣音樂噴泉、酒店“嬉水節(jié)”等各類夏日旅游體驗，以及集市類、觀展類、觀劇類、玩水類四大產(chǎn)品，從6月中旬至7月中旬，度假區(qū)已接待游客超40.2萬人次，同比增加12.2%。
面對游客出游需求的劇變，以供適需、開掘夏日旅游市場潛力已成為各地共識。
“一方面，我們從親子游產(chǎn)品、特種兵游產(chǎn)品、研學(xué)游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村游產(chǎn)品這四大旅游產(chǎn)品豐富供給。另一方面，我們深度挖掘，著力串點(diǎn)成線升級游客體驗�！崩顡P(yáng)坦言，對于徐州而言，夏季不僅不是旅游淡季，還是一年中最重要的推廣時節(jié)，當(dāng)?shù)刂⒓t色旅游點(diǎn)、“夜彭城”等國潮漢風(fēng)文化、伏羊節(jié)等徐州美食、歐樂堡海洋館等游樂場館相串聯(lián)，發(fā)揮美食、歷史、文化、樂園經(jīng)濟(jì)和節(jié)慶活動的特色，逐步通過發(fā)布官方線路、聯(lián)動營銷，做強(qiáng)夏日旅游產(chǎn)品體系。
記者 付奇 顏穎 實習(xí)生 季霜石