“體育超市”，圈住體育迷引來(lái)新消費(fèi)

　　全省87家體育服務(wù)綜合體成為群眾健身好去處

　　“體育超市”，圈住體育迷引來(lái)新消費(fèi)

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)掀起體育健身熱潮，一批融合體育等多種業(yè)態(tài)的體育服務(wù)綜合體成為群眾健身好去處。體育服務(wù)綜合體通�？梢蕴峁┒喾N體育項(xiàng)目的體驗(yàn)、訓(xùn)練和培訓(xùn)服務(wù)，同時(shí)也兼具辦賽、商業(yè)、會(huì)展、餐飲等功能，可視為一站式“體育超市”。這些綜合體與群眾“家門(mén)口”的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地區(qū)別在哪里？未來(lái)又將如何提檔升級(jí)？

　　融合多功能業(yè)態(tài)的“體育超市”

　　2013年，國(guó)家體育總局等八部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理改革創(chuàng)新提高公共服務(wù)水平的意見(jiàn)》，其中第一次提到“體育服務(wù)綜合體”。2017年，江蘇發(fā)布體育服務(wù)綜合體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及關(guān)于加快體育服務(wù)綜合體建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)，其中明確提到，體育服務(wù)綜合體是在一定空間范圍內(nèi)，以體育大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，堅(jiān)持存量資源功能拓展延伸和增量資源業(yè)態(tài)融合，突出體育服務(wù)的主要功能，融健康、旅游、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能于一體，業(yè)態(tài)融合互動(dòng)、功能復(fù)合多元、運(yùn)行高效集約的體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和城市功能區(qū)。

　　“基本上周末我們都會(huì)帶孩子來(lái)，一來(lái)就玩大半天�！蔽挥邴}城市鹽都區(qū)的鹽龍?bào)w育公園兒童游樂(lè)區(qū)設(shè)施齊全、免費(fèi)開(kāi)放，是市民白女士“遛娃”的好去處。這一大型生態(tài)體育公園2023年獲批省體育服務(wù)綜合體，這里圍繞南北向流淌的小馬溝水系，分布著球類(lèi)、游泳、足球、網(wǎng)球等體育場(chǎng)館，加上濕地、花海、松林、拱橋等移步換景，被當(dāng)?shù)鼐用穹Q為“寶藏公園”。鹽龍?bào)w育公園以免費(fèi)開(kāi)放或低收費(fèi)開(kāi)放為主，共涵蓋24大類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，基本覆蓋全年齡段人群的健身需求，比如適合小朋友的無(wú)動(dòng)力式游樂(lè)場(chǎng)、適合老年人的門(mén)球場(chǎng)，每年接待人次近180萬(wàn)。公園負(fù)責(zé)人錢(qián)仁杰介紹，“百姓需求不斷變化，我們也在嘗試引入更多新項(xiàng)目，比如輪滑、小輪車(chē)等�！�

　　省政府參事室特約研究員、省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁宏認(rèn)為，在新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)的大背景下，發(fā)展體育服務(wù)綜合體，是完善以人為本的城市功能、提高城市公共服務(wù)能力的有效途徑。據(jù)了解，我省將體育服務(wù)綜合體分為體育中心型、全民健身中心型、商業(yè)中心內(nèi)嵌型、其他型(含戶外運(yùn)動(dòng)基地或體育旅游景區(qū)等)4種類(lèi)型。省體育局已在全省開(kāi)展7批體育服務(wù)綜合體認(rèn)定，前6批共認(rèn)定87家體育服務(wù)綜合體。

　　“體育+”帶來(lái)更多新體驗(yàn)

　　和群眾“家門(mén)口”的體育館、體育公園相比，體育服務(wù)綜合體不僅集合多種場(chǎng)地設(shè)施等硬件，還有服務(wù)、活動(dòng)等一系列“軟件”，滿足群眾不斷出新的體育消費(fèi)需求。

　　常州江南環(huán)球港是我省首批認(rèn)定的體育服務(wù)綜合體之一，內(nèi)嵌于大型商業(yè)中心，擁有卡丁車(chē)、射擊射箭、網(wǎng)球、足球、籃球、保齡球等多個(gè)體育項(xiàng)目，以及餐飲、零售、超市、酒店等多個(gè)業(yè)態(tài)。“綜合體內(nèi)有超過(guò)10家體育體驗(yàn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還有約20家體育品牌零售店。結(jié)合新的消費(fèi)趨勢(shì)和綜合體荷載能力，體育業(yè)態(tài)還在不斷‘上新’�！苯�南環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)球港2022年底引進(jìn)一家射擊場(chǎng)，是全省為數(shù)不多的實(shí)彈射擊體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為綜合體“圈粉”不少；去年還把戶外籃球場(chǎng)改為網(wǎng)球場(chǎng)，引進(jìn)網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，滿足日益增加的體育中高端和小眾消費(fèi)需求。

　　“體育服務(wù)綜合體不再是大城市的專屬，越來(lái)越多的城市建起體育服務(wù)綜合體，融合更多服務(wù)功能，推動(dòng)體育項(xiàng)目與商戶互相引流，達(dá)到良性互動(dòng)。”負(fù)責(zé)揚(yáng)州體育公園運(yùn)營(yíng)的揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理向陽(yáng)介紹，揚(yáng)州體育公園除設(shè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館外，還有真人CS、房車(chē)營(yíng)地、航模、電競(jìng)、汽車(chē)影院等新興體驗(yàn)項(xiàng)目，集健身、娛樂(lè)、購(gòu)物、文化、餐飲等于一體，開(kāi)放以來(lái)接待市民游客數(shù)千萬(wàn)人次�！肮珗@積極尋找合適的商業(yè)體進(jìn)駐，引進(jìn)契合旅游城市特性的房車(chē)營(yíng)地、汽車(chē)影院等，通過(guò)‘體育+旅游’‘體育+文化’‘體育+時(shí)尚’等成功吸引一批消費(fèi)者�！�

　　營(yíng)造更新鮮、更便捷、更多元的消費(fèi)體驗(yàn)，成為體育服務(wù)綜合體運(yùn)營(yíng)的重要切入點(diǎn)。比如，作為揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行單位，揚(yáng)州體育公園多維度整合體育、旅游等多個(gè)業(yè)態(tài)，面向體育場(chǎng)館會(huì)員、馬拉松報(bào)名人員、各體育協(xié)會(huì)等重點(diǎn)人群打造國(guó)內(nèi)首個(gè)馬拉松一卡通平臺(tái)，手持一張卡即可實(shí)現(xiàn)住在揚(yáng)州、吃在揚(yáng)州、游在揚(yáng)州、運(yùn)動(dòng)在揚(yáng)州。

　　從“活血”到“造血”探索多模式“引流”

　　根據(jù)省體育局印發(fā)的《體育強(qiáng)省建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，到2025年，全省城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模將超過(guò)3000億元。體育消費(fèi)具備極大潛力，而重服務(wù)、綜合性強(qiáng)、融合多元產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)綜合體該如何分得更大的“蛋糕”？

　　在丁宏看來(lái)，現(xiàn)在很多商業(yè)綜合體都會(huì)融入體育元素，但仍以商業(yè)為主。體育服務(wù)綜合體則不同，要圍繞“體育競(jìng)賽、全民健身”這一主業(yè)來(lái)展開(kāi)，做到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　“僅僅依靠體育業(yè)態(tài)自身的俱樂(lè)部流量和自然客流，營(yíng)收很難提上去，我們現(xiàn)在更注重推動(dòng)各個(gè)體育業(yè)態(tài)主動(dòng)舉辦‘小而美’賽事�！苯�南環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，綜合體舉辦體育賽事依靠的是“多方合力”，比如，體育業(yè)態(tài)的機(jī)構(gòu)或俱樂(lè)部利用項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和資源，擔(dān)任辦賽主體；綜合體作為場(chǎng)地管理方，幫助協(xié)調(diào)場(chǎng)地問(wèn)題。“我們可提供一些品牌資源、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)渠道等幫助引流，達(dá)到1+1>2的效果。”

　　去年全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽在揚(yáng)州體育公園舉辦，7天內(nèi)吸引11萬(wàn)人次觀賽，為揚(yáng)州帶來(lái)超過(guò)2億元經(jīng)濟(jì)收入�！拔覀兺ㄟ^(guò)‘煙花三月下?lián)P州’吸引游客，也通過(guò)更多體育賽事為揚(yáng)州帶來(lái)人氣�！痹谙蜿�(yáng)眼中，體育服務(wù)綜合體舉辦各類(lèi)活動(dòng)不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市的知名度和影響力，為城市帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇�！耙粋�(gè)設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)綜合體，能夠提升城市的整體形象和品位�！�

　　丁宏建議，面對(duì)不斷更新和細(xì)分的群眾消費(fèi)需求，體育服務(wù)綜合體要不斷提升經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的豐富度，以體育為主融合商業(yè)、零售、餐飲、休閑等要素，讓體育服務(wù)綜合體真正成為一個(gè)生活中心。

　　“當(dāng)下年輕人更注重精神消費(fèi)，這也給我們的業(yè)態(tài)布局帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和啟示�！苯�南環(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，在綜合體內(nèi)非零售體育業(yè)態(tài)中，愛(ài)保力美式娛樂(lè)綜合體在同類(lèi)店鋪中銷(xiāo)量名列前茅，全年銷(xiāo)售額達(dá)500萬(wàn)元以上。愛(ài)保力以保齡球?yàn)橹�，另有桌球、電玩等�?xiàng)目，同時(shí)還配備餐飲服務(wù)和清吧，給年輕人提供了一個(gè)“運(yùn)動(dòng)+社交”的精神活動(dòng)空間。以“愛(ài)保力”為經(jīng)驗(yàn)，江南環(huán)球港將探索新的體育業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，留住更多的消費(fèi)者。

　　揚(yáng)州市體育公園通過(guò)打造知名體育產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間來(lái)實(shí)現(xiàn)“造血”，探索體育服務(wù)綜合體與企業(yè)融合發(fā)展模式，從體企文化共建、體育賽事聯(lián)辦、科學(xué)健身指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促四個(gè)方面入手，已開(kāi)展活動(dòng)約30場(chǎng)，為近百家企業(yè)和組織提供體育服務(wù)。

　　體育服務(wù)綜合體的選址，也是影響群眾消費(fèi)的關(guān)鍵因素。丁宏建議，城市需要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，在區(qū)域布局上有意識(shí)布置各類(lèi)規(guī)模、功能有差異性的體育服務(wù)綜合體，充分激發(fā)體育事業(yè)、體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的活力。同時(shí)招商運(yùn)營(yíng)要充分發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)的積極性，綜合技術(shù)、市場(chǎng)、品牌等要素，通過(guò)品牌輸出、管理輸出、資本輸出等形式，逐步實(shí)現(xiàn)綜合體規(guī)模化、專業(yè)化、社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，探索全方位、多角度的江蘇體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新模式。

　　記者 蔣明睿 姚依依