消費“新風”勁吹，迸發(fā)拉動發(fā)展大能量
【數(shù)據(jù)】“超5300倍”的消費規(guī)模
回望75年歷程，江蘇消費市場規(guī)模從涓涓細流到滔滔江海，書寫了一部波瀾壯闊的繁榮史。2023年，江蘇社會消費品零售總額高達45547.5億元，是1949年的5352.3倍，年均增長12.3%，彰顯出消費拉動經濟發(fā)展的強勁動力。
改革開放以來，城鎮(zhèn)居民與農村居民的生活消費支出均實現(xiàn)了跨越式增長。2023年，城鎮(zhèn)居民人均生活消費支出達到40461元，比1978年增長了146倍；農村居民人均生活消費支出達到25029元，比1978年增長了178倍。這不僅僅是數(shù)字的增長，更是江蘇人民生活水平大幅提升的生動寫照。
商業(yè)設施的蓬勃發(fā)展，更為江蘇消費市場的全面發(fā)展增添了濃墨重彩的一筆。截至2023年底，全省共有214家城市商業(yè)綜合體，比2017年增長64.6%；全年總客流量高達21.3億人次，比2017年增長78.5%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設施日益完善，平均每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)擁有4家商品交易市場、100家綜合商店或超市、1家電影院。
【解讀】“45547.5億元”背后的繁榮密碼
從往昔的簡樸歲月到今日的繁華盛景，消費市場的巨變見證了江蘇經濟的騰飛。
“75年來，老百姓的消費對象從以自然農產品為主，到以家庭耐用日用品為主，再到以電子產品、汽車等為主，直到以教育、醫(yī)療、旅游等服務為主，經歷了多次跨越，這些變化雖然體現(xiàn)在消費上，但也是全省經濟高質量發(fā)展的具體體現(xiàn)�！蹦暇┴斀洿髮W教授張為付解讀，特別是黨的十八大以來，江蘇消費市場繁榮活躍，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，消費成為拉動全省經濟增長的主要驅動力。
從全社會消費品零售情況來看，2023年江蘇實現(xiàn)社會消費品零售總額45547.5億元，是1949年的5352.3倍，年均增長12.3%�！吧唐肥袌龅娜找娣睒s，為全省經濟持續(xù)快速發(fā)展提供了必要支撐，也為消費者帶來了前所未有的獲得感。”張為付說。
75年來，江蘇專注寫好“民生答卷”，居民生活蒸蒸日上，收入大幅提高，消費水平不斷提升。2023年，江蘇居民人均可支配收入首次突破5萬元，達到52674元，是2018年的1.4倍，居全國第4位。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入63211元，比全國平均水平高11390元；農村居民人均可支配收入30488元，是1978年的196.7倍，年均增長12.5%。
隨著收入較快增長，居民消費能力顯著提升。2023年，江蘇居民人均生活消費支出為35491元，是2018年的1.4倍�！半S著居民收入水平持續(xù)增長以及消費觀念轉變，消費結構不斷改善，居民消費從注重基本生活需求滿足向追求質量提升、從有形物質商品向更多服務消費轉變�！睆垶楦斗治�，從數(shù)據(jù)來看，我省通信器材、汽車、居住、文化用品等品質升級類商品銷售旺盛，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務性消費成為新消費熱點。
尤為值得一提的是，新型消費“新風”強勁，我省消費新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。2023年，按賣家所在地分，全省實現(xiàn)網上零售額13091.1億元，比2018年增長41.6%，年均增長7.2%。其中，實物商品網上零售額11156.2億元，比2018年增長44.9%，占全國比重8.6%，規(guī)模居全國第3位。
“站在新的歷史起點上，在促消費政策逐步顯效以及6G等新技術和新產品逐步應用等多重有利因素帶動下，我省居民消費潛力將進一步釋放，消費市場將保持韌性與活力，消費對經濟增長貢獻率將不斷提升，并在新的更高水平上實現(xiàn)新型消費與新質生產力深度融合�！睆垶楦侗硎�。
【故事】一位“老供銷”眼里的消費變遷
置身南京市溧水區(qū)的供銷社博物館，仿佛穿越到了幾十年前那個物資短缺的年代。
走進博物館，一塊刻著“為人民服務”的木制牌匾引起了記者的注意。這塊長5.24米的牌匾曾經懸掛在徐州市銅山區(qū)柳新供銷商城營業(yè)樓最醒目的位置。2019年，供銷社博物館成立之際，銅山區(qū)柳新供銷合作社負責人付玉娥代表柳新供銷社將此牌匾捐獻。
“這位老太太年近八旬，卻壯心不已，至今還在工作�！辈┪镳^工作人員說，老太太為博物館捐贈了9件物品，包括縫紉機、鐵質電筒等。
“當我還年少時，供銷社是最誘人的地方，有新衣服、玩具、糖果、小人書……家里大人想去供銷社買個針線、打斤醬油， 孩子們便爭著去跑腿，其實心里有不愿說破的小算盤：期盼著多剩幾分硬幣，給自己買個糖果、買本小人書。”付玉娥，這位“老供銷”的故事里有著幾代人的集體記憶。
在付玉娥小的時候，供銷社是農村的商品供銷樞紐。那時候一放學，孩子們會去山野間收集何首烏、蟬蛻等土特產，回家曬干、篩去雜質，背到供銷社門市部去賣了之后，就能變成各種學習用品；如果換成零花錢，可以用來買炮仗、彈珠、小人書、鐵皮玩具等孩子們最愛的東西。
付玉娥記事的時候，正是共和國成立之初，那時候物資非常匱乏。拿衣服這類日常消費品來說，上世紀50年代， 孩子們冬天的大衣是黑面小花里， 棉褲是背帶褲；夏天男孩子們穿背帶短褲， 女孩子們各種樣式的布拉吉，就是那個時代的時尚了。上世紀60年代買什么賣什么都靠“計劃”，因為布票的緊缺，供銷社銷售的布料多是耐磨耐臟的平陽布、勞動布、斜紋、咔嘰、燈芯絨等，顏色大多是藍、綠、灰、黑。上世紀70年代中期以后，衣服開始從單一走向多元，出現(xiàn)了海魂衫、娃娃衫、泡泡袖的連衣裙……直到改革開放以后，老百姓的服飾才迎來百花齊放的春天，布票逐漸退出了歷史舞臺。盡管大多數(shù)孩子還是穿著手工做的衣服，但是衣料和樣式已經非常豐富，供銷社里出現(xiàn)了琳瑯滿目、色彩豐富的成衣。
1978年，付玉娥從縣水泥廠工會調到柳新供銷社，1993年成為負責人。她見證的供銷社變遷史也正是消費市場的變遷史。
她剛到供銷社的時候，實行的還是計劃經濟，供銷社“統(tǒng)購統(tǒng)銷”，貨源由上面支配，大多在徐州當?shù)亟唤�。基層供銷社各個門市部的職工只管收貨賣貨，其他不用操心，但是經濟效益極低，缺貨、斷貨以及因為供銷不對路，造成貨物積壓、滯銷的現(xiàn)象時有發(fā)生。“由于資金周轉慢，經營效益差，不少柜組虧損，月月還得支付銀行的貸款利息，寅吃卯糧，日子過得緊巴巴。慢慢地，市場經濟‘冒頭’了，我們決定自行去外地采購貨物拿回來賣，采購回來的商品非常好賣。”她說。
上世紀90年代后期，經濟領域改革開放的大潮，勢不可擋地涌向了農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中令基層供銷社感到最震撼的就是商品市場全面放開�！傲率倾~山的一個大鎮(zhèn)，南距徐州市區(qū)僅僅十來公里，歷史上行商坐賈，常聚于此。耳濡目染，當?shù)厝罕娨卜e習了經商的經驗和能力，所以市場一經放開，個體工商戶便蜂擁而起，據(jù)當?shù)毓ど趟y(tǒng)計，短短幾個月，注冊的商戶就多達1000多家。”付玉娥說，似乎一夜之間，供銷社在農村商品市場的主導地位就被顛覆了，往日那種一統(tǒng)天下的局面被徹底打破，柳新供銷社陷入了“十面埋伏”“四面楚歌”的困難境地。
“面對猝不及防的變化，我也曾一度迷茫。我們發(fā)動和鼓勵大家走出三尺柜臺，幾年時間擴大經營空間，相繼辦起了規(guī)模不等的食品、百貨、家電、家具、服裝、鞋帽、農資、醫(yī)藥、自行車、電動車等30多個專營門市，還在全鎮(zhèn)20多個行政村先后建立了農資經銷門市部�！备队穸鸷屯聜円黄鹜度氲椒睒s市場的洪流中。
如今，人們的購物渠道極其多樣化。線下，消費者可以去購物中心、連鎖超市、會員店等購物；線上，除了淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，還可以通過各種社交媒體購物。與那個買什么都要憑票按計劃供應的時代相比，恍如隔世。
在不斷開放的時代大潮中，供銷合作社也走出“統(tǒng)購統(tǒng)銷”完成角色轉變，如今已成為連接城鄉(xiāng)、服務“三農”的重要橋梁。今年1—8月，省供銷全系統(tǒng)累計銷售農副產品2618.4億元，較去年同期增長11.8%。江蘇省蘇合農產品集團董事長毛相飛說：“線上的‘鮮豐匯’消費幫促平臺給土特產打開了新市場，也給廣大消費者帶來了更多選擇。我們通過篩選優(yōu)質的農產品源頭基地，已簽約小龍蝦、水芹、水蜜桃等42家直供基地，保障產品穩(wěn)定供應。同時，我們要培育農產品自有品牌產品，如‘西藏7100冰川水’‘鮮豐匯南粳9108大米’等，通過精準的市場定位和營銷策略，提升農產品市場競爭力�！�
記者 李晞 宋曉華