“老產(chǎn)品”煥發(fā)活力，“冷產(chǎn)品”出圈走紅
前三季度江蘇外貿(mào)數(shù)據(jù)解讀②
“老產(chǎn)品”煥發(fā)活力，“冷產(chǎn)品”出圈走紅
觀察前三季度江蘇外貿(mào)，既能看到穩(wěn)健增長的基本面，也能捕捉到不少“新發(fā)力點”：以高技術(shù)、高附加值為特點的機電產(chǎn)品，總出口額達1.81萬億元，同比增長9.4%，占江蘇省出口總值近七成；同時，集成電路、手機、船舶等出口也在大幅增長，拉動作用明顯。
過去，依托國際分工，依靠產(chǎn)業(yè)家底，“江蘇制造”在出海中積累了厚實的家底，但如今，“世界貨架”的需求在發(fā)生變化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。如何以變應(yīng)變、以新求新？“江蘇制造”正在書寫新的“出海記”，讓“老產(chǎn)品”煥發(fā)活力，讓“冷產(chǎn)品”出圈走紅，以新思路、新產(chǎn)品贏得國際市場主動權(quán)。
洞悉市場需求，傳統(tǒng)行業(yè)主動“翻新”
是再吃幾年“老本”，還是主動“翻新”？不少傳統(tǒng)行業(yè)的制造企業(yè)，近兩年開始了新的布局。
“家具這樣的大件產(chǎn)品，跨境物流運輸、上下游環(huán)境都復(fù)雜，如果還像以前那樣壓低利潤拿訂單，早晚會被瞬息萬變的國際市場‘打趴下’。”昆山立衽家具有限公司關(guān)務(wù)杜秀玲說，公司前幾年就開始布局新的發(fā)展方向，總結(jié)起來有幾個關(guān)鍵詞：做品質(zhì)、差異化、謀創(chuàng)新。最近隨著天氣變化，該企業(yè)先行設(shè)計了一款羽絨沙發(fā)，不僅保證了舒適度與保暖性，內(nèi)置鋼架與回彈坐墊也讓產(chǎn)品兼具穩(wěn)定性，更符合人體力學(xué)設(shè)計。產(chǎn)品一推出就受到很多客戶歡迎，斬獲了大量海外訂單，“今年前三季度，公司已實現(xiàn)出口2100萬元，同比增長22%�！�
應(yīng)對新的需求變化，家具產(chǎn)業(yè)鏈上游的原輔料企業(yè)也在“翻新”，并成功開拓海外市場�！拔覀兩a(chǎn)的定向刨花板主要用于家具制造原料和家裝裝潢打底，相較于普通刨花板，具有強度高、形變小、環(huán)保、易加工等特點�！泵涯静�(江蘇)有限公司關(guān)務(wù)負責人張旭釧介紹，企業(yè)年產(chǎn)量約30萬立方米，今年首次嘗試出口，不少家居、工程產(chǎn)品端的國際客商對其原料的性能青睞有加，企業(yè)海外訂單不斷。
傳統(tǒng)不代表“舊”，它依然有經(jīng)典的價值，但需要足夠的“新意”，從而撬動全球市場產(chǎn)生新的需求。據(jù)南京海關(guān)統(tǒng)計，今年前三季度，江蘇省出口家具及其零件282.6億元，同比增長14.2%。
硬核技術(shù)開路，機電產(chǎn)品實力“圈粉”
“江蘇制造”出海過程中，機電產(chǎn)品為何能持續(xù)釋放貿(mào)易新動能？采訪中記者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)出口產(chǎn)品的科技含量、品牌價值不斷提升，幫助他們獲得了源源不斷的訂單。
在無錫，萬睿視影像設(shè)備(中國)有限公司一批X射線管有序下線，等待發(fā)運海外。X射線管成品是工業(yè)探傷設(shè)備、醫(yī)用CT、X光機影像設(shè)備中的核心零部件之一，被譽為“整機的心臟”�！拔覀儚膰膺M口各類組件零部件作為原料，在無錫加工組裝成X射線管成品，再出口到海外客戶手中，最終裝配到工業(yè)用探傷儀器以及一些高端的醫(yī)用影像設(shè)備上�！� 該公司關(guān)務(wù)負責人張?zhí)鹛鸾榻B，“今年前8個月，企業(yè)進口組件總額超1.02億元，出口同比保持多年連續(xù)增長�！�
在蘇州，中交天和剛剛研發(fā)下線的“迷你盾構(gòu)機”刀盤直徑僅2.25米，但由于技術(shù)領(lǐng)先，它的掘進效率不低于常規(guī)盾構(gòu)機。這臺機器即將啟程前往泰國，參與當?shù)氐奈鬯芫W(wǎng)建設(shè)�！跋噍^于大型設(shè)備需要拆分成小塊運輸，這臺小型盾構(gòu)機只需要將主機一分為二，就能打包出海。”中交天和機械設(shè)備制造有限公司副總工程師肖軍介紹，現(xiàn)在隨著盾構(gòu)設(shè)備不斷發(fā)展、技術(shù)不斷更新，企業(yè)已慢慢開始往無人化轉(zhuǎn)化，有幾個項目已經(jīng)開始試驗運行。今年以來，該企業(yè)設(shè)計制造的盾構(gòu)機，先后為印度尼西亞雅萬高鐵、馬來西亞東海岸鐵路云頂隧道、非洲萊索托王國高地引水工程等項目建設(shè)提供助力。
今年以來，主營電動摩托車的民營企業(yè)南京三葉金鷹摩托車有限公司成功打開了希臘、巴西、法國、英國等國消費市場，一批300臺電動摩托車近日正準備登上駛往德國的貨輪；常州科華控股股份有限公司生產(chǎn)的汽車渦輪增壓器零部件持續(xù)出口北美、南美、歐洲等地區(qū)，月均出口金額超億元；蘇州牧田(中國)有限公司一批1647臺的電動工具順利完成通關(guān)手續(xù)發(fā)往馬來西亞，投入當?shù)厣a(chǎn)使用……江蘇企業(yè)依靠創(chuàng)新優(yōu)化技術(shù)、改進效率，生產(chǎn)出更多智能化、綠色化和高端化產(chǎn)品，為全球消費者帶來紅利。
提升綜合實力，企業(yè)多元創(chuàng)新“破局”
當前，激烈的行業(yè)競爭疊加外部環(huán)境的影響，使得越來越多的制造企業(yè)開始圍繞海外市場消費新業(yè)態(tài)新模式，持續(xù)拓展外貿(mào)市場。
發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”成為國際社會積極應(yīng)對人口老齡化的重要舉措，適老用品、康復(fù)輔助器具等正在掀起新的市場熱潮�！拔覀児局饕隹诳祻�(fù)產(chǎn)品，包括電動輪椅、老年代步車等，為老年人的居家、出行提供方便�！崩ド礁：昕祻�(fù)科技有限公司負責人支永健介紹，在大健康時代，康復(fù)產(chǎn)品和養(yǎng)老產(chǎn)品會有千億級的市場，公司生產(chǎn)的電動輪椅以輕量化、便捷化等優(yōu)點，受到海外消費者青睞，產(chǎn)品還搭載了PG控制器，使用者可實現(xiàn)簡潔、快速操縱。今年以來，該公司產(chǎn)品銷售逆勢增長，全年銷售額有望突破6億元，且90%為海外訂單。
泰州魚湯餛飩也走出了“國際范兒”。伽力森食品生物科技(江蘇)有限公司的餛飩生產(chǎn)線一片繁忙景象，“全副武裝”的工人們正進行機械軋面、包餡等操作，一只只飽滿的餛飩通過流水線送往包裝車間，準備出口海外。伽力森關(guān)務(wù)經(jīng)理卞蓉蓉介紹，“我們經(jīng)過自主研發(fā)，突破餛飩冷凍后面皮韌性不足的難題，根據(jù)國外客戶口味對配方進行了改進，9月初完成了首份出口訂單，這幾天又收到了數(shù)十噸魚湯餛飩的海外意向訂單。”9月以來，泰州海關(guān)監(jiān)管魚湯餛飩出口共計5.4噸，淮揚美食“漂洋過�！毕蚴澜鐐鞑�。
作為一家智能化電氣與機電設(shè)備制造商，益而益集團在邁過外貿(mào)黃金時代后，也在尋找新的經(jīng)營方式。“一個很現(xiàn)實的問題是，比如我們在北美市場，友商都是百年企業(yè)，我們品質(zhì)相同甚至更好的產(chǎn)品卻無法獲得同等溢價，這就是品牌力的壁壘�！币娑婵缇畴娚炭偙O(jiān)陳麗嬡表示，企業(yè)入駐亞馬遜，乘上了跨境電商的“貿(mào)易新船”，在經(jīng)營思維方面有了很大轉(zhuǎn)變。比如益而益最初生產(chǎn)的開關(guān)插座產(chǎn)品，都是單支裝，不符合B端客戶大體量購買的需求，捕捉到這一信息后，益而益上架了大包裝數(shù)的SKU(庫存單位)，有針對性地進行精準推廣，“線下渠道有利于觸達客戶，可以面對面拜訪；線上的價值在于效率高，商品可以通過跨境電商平臺直接配送，主打復(fù)購率�！睋�(jù)悉，該企業(yè)今年以來在跨境平臺上的銷售額已超過5000萬美元。
記者 王夢然 宋曉華