江蘇發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理

　　省市場監(jiān)管局和徐州市市場監(jiān)管局近日共同起草的省級地方標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)發(fā)布，將于12月25日起正式實施。

　　《規(guī)范》是省市場監(jiān)管局貫徹黨中央、國務(wù)院和省委、省政府關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展的決策部署，構(gòu)建具有江蘇特色的直播營銷“1+N”合規(guī)指導(dǎo)體系的重要內(nèi)容。《規(guī)范》是體系中的“1”，是總牽引，“N”是若干個地方特色產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)手冊，為我省直播經(jīng)營企業(yè)提供精準(zhǔn)化合規(guī)指導(dǎo)。

　　《規(guī)范》共7章，定義了網(wǎng)絡(luò)直播營銷各類主體，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播營銷的基本原則和人、貨、場管理等內(nèi)容，具有三方面特色亮點——

　　涉及要素全，圍繞直播間“人、貨、場”3個維度進(jìn)行編制，構(gòu)建全面具體的網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理指導(dǎo)框架，如在“場”方面，明確直播間入駐管理、信息管理、檢查監(jiān)控、售后服務(wù)等要求。

　　關(guān)注領(lǐng)域新，緊貼行業(yè)發(fā)展趨勢，密切關(guān)注數(shù)字人直播合規(guī)要求，提出肖像、著作等權(quán)益保障，標(biāo)識區(qū)分自然人與數(shù)字人主播，加強安全、技術(shù)、算法管理等6個方面有針對性的要求。

　　可操作性強，堅持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向，明確“應(yīng)當(dāng)怎么做”與“不得怎么做”，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體作出明確指引。(記者 洪葉 許愿)