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南京環(huán)玄武湖,打造文商旅融合發(fā)展新地標

2025-01-14 08:24:25
來源:紫牛新聞

  近日,江蘇省文化和旅游廳公布“2023-2024江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例”,南京市7家單位入圍。在牛首山、六朝博物館、門東燈彩等“經(jīng)典IP”外,建設(shè)不滿兩年的環(huán)玄武湖地區(qū)以文商旅融通的“新實踐”名列榜上。環(huán)玄武湖區(qū)域,正從一個普通的地理區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋備受矚目的文旅空間新典范。

  從旅游“通道”到旅游目的地,自2023年啟動建設(shè)以來,環(huán)玄武湖地區(qū)精致雕琢、巧妙塑景,將旅游“通道”打造為業(yè)態(tài)融合、主客共享的文旅消費新空間,也走出了主城玄武以區(qū)域品牌建設(shè)為抓手,以文商旅融合帶動旅游高質(zhì)量發(fā)展、以高質(zhì)量發(fā)展促進人民美好生活的落地實踐。

環(huán)玄武湖地區(qū)的美麗風(fēng)景
環(huán)玄武湖地區(qū)的美麗風(fēng)景

  深挖稟賦,從旅游“通道”到目的地

  昨日中午,正值用餐高峰期,在玄武湖畔的鎖金村,一家家餐飲小店內(nèi)人來人往,后廚云遮霧繞,忙得熱火朝天。在徽真·廣德鍋子門店里,店員熟練地生好火、放好鍋子。不一會兒,滿是食材的鍋子“咕嘟咕嘟”滾了起來,周蕓迫不及待提筷嘗了一口。

  周蕓是常州人,因工作需要來南京出差,離開前特地留了時間來打卡這家鍋子店,“我喜歡的美食博主來吃過,一直想來,不虛此行!”

  如周蕓一樣,因為一則視頻、一條推文“說走就走”,是當下旅游市場的常態(tài)。當景區(qū)需求轉(zhuǎn)向了生活目的地需求,旅游空間的概念逐漸模糊。游客走出有圍墻的封閉景區(qū),來到?jīng)]有圍墻的街區(qū)、社區(qū),目的地意義更加彰顯。

環(huán)湖秋美節(jié)
環(huán)湖秋美節(jié)

  環(huán)玄武湖,正是在應(yīng)對旅游市場“泛景區(qū)化”特征下,打造的文旅新空間。玄武湖,是南京生態(tài)名片、旅游名片,每年客流量超千萬。而在環(huán)玄武湖地區(qū),既有自然風(fēng)光、人文歷史,也有文博場館、商業(yè)載體、市井街巷。

  立足文旅稟賦優(yōu)勢,2023年5月,玄武區(qū)啟動環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設(shè)。瞄準“城市休閑度假新樣板、文商旅融合夜間消費新地標、拉動經(jīng)濟增長新引擎”建設(shè)目標,推動環(huán)玄武湖從旅游“通道”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡亍?/p>

  為加強集聚區(qū)建設(shè),玄武湖綜管辦牽頭環(huán)玄武湖文商旅單位,組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟。不到兩年,環(huán)玄武湖旅游熱度不斷上升,得到中央及省、市各級媒體關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,活動引流賦能下,環(huán)玄武湖地區(qū)人流量、消費量都有不同程度地提升。兩年以來,有關(guān)環(huán)玄武湖地區(qū)文商旅融合實踐的報道超360篇,其中近三分之一為省級以上媒體,推動這一“環(huán)”跨域“出圈”。

  引注活水,一年“好景”?闯P

  掘井造泉,引來“活水”。在文旅融合目的地時代,環(huán)玄武湖持續(xù)構(gòu)建梯度化的產(chǎn)品體系和創(chuàng)意感的場景體驗,吸引“過客”變“留客”。

  兩年來,環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合成員單位,圍繞“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主題,開展超400場文旅消費活動。運動、文藝、國潮、科技、美食、農(nóng)旅等多元業(yè)態(tài)加持,環(huán)玄武湖持續(xù)迭新“風(fēng)景”。

  以品牌活動提振環(huán)玄武湖品牌。南京文學(xué)書集連續(xù)兩年落戶玄武湖畔,放大區(qū)域人文優(yōu)勢,讓市民游客來環(huán)湖、品好書,體驗酣暢淋漓的心靈旅行。連續(xù)三年落戶的ISPO亞洲運動用品與時尚展,也讓環(huán)玄武湖迸發(fā)運動活力。

環(huán)湖冬美節(jié)
環(huán)湖冬美節(jié)

  國慶期間,第24賽季Robotex機器人大賽亞洲總決賽在南京國展中心舉行,這也是該賽事亞洲總決賽首次來到南京、來到玄武湖畔。大賽期間,2萬+選手同臺競技,吸引超6萬人“潮涌”環(huán)玄武湖,線上平臺總曝光率達2億次。以賽促旅、以展促游,多元化、高科技、國際化的“賽展文旅商”聯(lián)動,給南京持續(xù)帶來科技、活力與創(chuàng)新氣息。

  圍繞夜經(jīng)濟提升,“玄武湖畔·夜美金陵嘉年華”引燃文旅狂歡,“王婆”茶話會、東大之夜、無人機表演等點亮夜晚,全息光影秀等系列數(shù)字文旅新產(chǎn)品也持續(xù)“上新”,讓旅游更有新意。

  在環(huán)玄武湖,還可以怎么玩?可以在南京國展中心潮SPACE活力街區(qū)逛展,在太陽宮劇場和貓頭鷹空間看好劇,在南京商廈、六角廣場購物。玩得盡興了,還可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消費、振了品牌,環(huán)玄武湖也成為主客共享的文旅新空間。

  營造生態(tài),多方協(xié)同共護好景

  旅游讓生活更加美好,美好生活更需多方共筑!霸⒐芾碛诜⻊(wù),以服務(wù)促發(fā)展!毙浜C管辦主要負責人表示,秉承這一理念,玄武湖綜管辦持續(xù)創(chuàng)新工作機制,以融合深化聯(lián)動、以智慧提升質(zhì)效,不斷延伸為民服務(wù)半徑,為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢支撐。

  以“黨建鏈”賦能產(chǎn)業(yè)鏈,2024年9月,環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)黨建聯(lián)盟成立,這一聯(lián)盟是基于文旅聯(lián)盟的“迭代升級”,以區(qū)域化黨建凝心聚力,組建“環(huán)湖文旅先鋒匯”“聯(lián)勤聯(lián)動服務(wù)先鋒隊”兩支隊伍,打造非遺課堂、高紅工作室等一批精品項目,讓市民游客享受到更多元、更溫暖的服務(wù)。

新獲國家級榮譽
新獲國家級榮譽

  秩序平安穩(wěn)定,也是環(huán)境營造的重點。2023年,玄武區(qū)率先探索大客流下的窗口地區(qū)交通秩序優(yōu)化路徑,出臺專項工作方案疏堵保暢。依托玄武湖綜管辦整合執(zhí)法力量,通過聯(lián)勤聯(lián)動機制形成合力,2024年,玄武湖周邊地區(qū)城市運行“一網(wǎng)統(tǒng)管”指揮調(diào)度平臺也正式啟用,助推區(qū)域治理變“智理”。日前,第二屆“湖BA”激情開賽,管理、執(zhí)法、文旅等多方力量同臺競技,更賽出環(huán)玄武湖“共治力”。去年全年,玄武湖綜管辦接收辦理 12345 秩序管理類投訴舉報工單442件,與上年度同比下降24.6%。

  在景觀優(yōu)化方面,玄武湖綜管辦啟動龍蟠路南京站綠化景觀更新項目,臨湖草坪、石階變身視角絕佳的觀景臺;在明城墻神武路沿線,綠化景觀、出行設(shè)施也啟動“微更新”。在志愿服務(wù)方面,南京站南廣場“寧+”驛站全年服務(wù)不斷線,來自高校的文旅志愿者“上崗”,運用專業(yè)所學(xué)為游客帶來路線推介、景區(qū)介紹等特色服務(wù)。

  融通文商旅,激發(fā)新動能。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年,南京火車站發(fā)送旅客2165萬人次,客發(fā)、營收同比增長超6%,玄武湖公園游客接待量超1800萬人次,紅山森林動物園客流超800萬,近八成是外地游客;大客流也帶動太陽宮、玄武湖假日酒店等文旅單位營收增長。六角廣場開業(yè)一年人流量突破900萬,金陵STYLE開業(yè)兩年實現(xiàn)年度營收增長超43%。

  放眼環(huán)玄武湖,金陵STYLE浪漫中心、南京國展中心已獲評南京市級夜間文旅消費集聚區(qū),玄武湖公園5A景區(qū)創(chuàng)建工作進入沖刺階段,而今再獲評江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例,環(huán)玄武湖切實實現(xiàn)了從地理區(qū)域到文旅空間之“變”,更折射玄武區(qū)深化文旅融合,以集聚區(qū)建設(shè)為抓手打造全國有影響力的文旅強區(qū)發(fā)展路徑。

  展望未來,環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)將繼續(xù)搶抓文旅融合發(fā)展的機遇期,深化聯(lián)盟共建、開拓合作渠道、鏈接多元資源。圍繞旅游目的地的發(fā)展定位,環(huán)玄武湖將不斷釋放新動能、延伸新價值,構(gòu)建城景交融、旅居相宜的全域旅游格局。

  通訊員 玄萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 董婉愉

編輯:顧名篩
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