南京環(huán)玄武湖，打造文商旅融合發(fā)展新地標

　　近日，江蘇省文化和旅游廳公布“2023-2024江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例”，南京市7家單位入圍。在牛首山、六朝博物館、門東燈彩等“經(jīng)典IP”外，建設(shè)不滿兩年的環(huán)玄武湖地區(qū)以文商旅融通的“新實踐”名列榜上。環(huán)玄武湖區(qū)域，正從一個普通的地理區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�備受矚目的文旅空間新典范。

　　從旅游“通道”到旅游目的地，自2023年啟動建設(shè)以來，環(huán)玄武湖地區(qū)精致雕琢、巧妙塑景，將旅游“通道”打造為業(yè)態(tài)融合、主客共享的文旅消費新空間，也走出了主城玄武以區(qū)域品牌建設(shè)為抓手，以文商旅融合帶動旅游高質(zhì)量發(fā)展、以高質(zhì)量發(fā)展促進人民美好生活的落地實踐。

　　深挖稟賦，從旅游“通道”到目的地

　　昨日中午，正值用餐高峰期，在玄武湖畔的鎖金村，一家家餐飲小店內(nèi)人來人往，后廚云遮霧繞，忙得熱火朝天。在徽真·廣德鍋子門店里，店員熟練地生好火、放好鍋子。不一會兒，滿是食材的鍋子“咕嘟咕嘟”滾了起來，周蕓迫不及待提筷嘗了一口。

　　周蕓是常州人，因工作需要來南京出差，離開前特地留了時間來打卡這家鍋子店，“我喜歡的美食博主來吃過，一直想來，不虛此行！”

　　如周蕓一樣，因為一則視頻、一條推文“說走就走”，是當下旅游市場的常態(tài)。當景區(qū)需求轉(zhuǎn)向了生活目的地需求，旅游空間的概念逐漸模糊。游客走出有圍墻的封閉景區(qū)，來到?jīng)]有圍墻的街區(qū)、社區(qū)，目的地意義更加彰顯。

　　環(huán)玄武湖，正是在應(yīng)對旅游市場“泛景區(qū)化”特征下，打造的文旅新空間。玄武湖，是南京生態(tài)名片、旅游名片，每年客流量超千萬。而在環(huán)玄武湖地區(qū)，既有自然風(fēng)光、人文歷史，也有文博場館、商業(yè)載體、市井街巷。

　　立足文旅稟賦優(yōu)勢，2023年5月，玄武區(qū)啟動環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)建設(shè)。瞄準“城市休閑度假新樣板、文商旅融合夜間消費新地標、拉動經(jīng)濟增長新引擎”建設(shè)目標，推動環(huán)玄武湖從旅游“通道”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡亍?/p>

　　為加強集聚區(qū)建設(shè)，玄武湖綜管辦牽頭環(huán)玄武湖文商旅單位，組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟。不到兩年，環(huán)玄武湖旅游熱度不斷上升，得到中央及省、市各級媒體關(guān)注。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，活動引流賦能下，環(huán)玄武湖地區(qū)人流量、消費量都有不同程度地提升。兩年以來，有關(guān)環(huán)玄武湖地區(qū)文商旅融合實踐的報道超360篇，其中近三分之一為省級以上媒體，推動這一“環(huán)”跨域“出圈”。

　　引注活水，一年“好景”�？闯Ｐ�

　　掘井造泉，引來“活水”。在文旅融合目的地時代，環(huán)玄武湖持續(xù)構(gòu)建梯度化的產(chǎn)品體系和創(chuàng)意感的場景體驗，吸引“過客”變“留客”。

　　兩年來，環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)合成員單位，圍繞“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四大主題，開展超400場文旅消費活動。運動、文藝、國潮、科技、美食、農(nóng)旅等多元業(yè)態(tài)加持，環(huán)玄武湖持續(xù)迭新“風(fēng)景”。

　　以品牌活動提振環(huán)玄武湖品牌。南京文學(xué)書集連續(xù)兩年落戶玄武湖畔，放大區(qū)域人文優(yōu)勢，讓市民游客來環(huán)湖、品好書，體驗酣暢淋漓的心靈旅行。連續(xù)三年落戶的ISPO亞洲運動用品與時尚展，也讓環(huán)玄武湖迸發(fā)運動活力。

　　國慶期間，第24賽季Robotex機器人大賽亞洲總決賽在南京國展中心舉行，這也是該賽事亞洲總決賽首次來到南京、來到玄武湖畔。大賽期間，2萬+選手同臺競技，吸引超6萬人“潮涌”環(huán)玄武湖，線上平臺總曝光率達2億次。以賽促旅、以展促游，多元化、高科技、國際化的“賽展文旅商”聯(lián)動，給南京持續(xù)帶來科技、活力與創(chuàng)新氣息。

　　圍繞夜經(jīng)濟提升，“玄武湖畔·夜美金陵嘉年華”引燃文旅狂歡，“王婆”茶話會、東大之夜、無人機表演等點亮夜晚，全息光影秀等系列數(shù)字文旅新產(chǎn)品也持續(xù)“上新”，讓旅游更有新意。

　　在環(huán)玄武湖，還可以怎么玩？可以在南京國展中心潮SPACE活力街區(qū)逛展，在太陽宮劇場和貓頭鷹空間看好劇，在南京商廈、六角廣場購物。玩得盡興了，還可以在玄武湖畔的酒店、民宿舒睡。引了流量、旺了消費、振了品牌，環(huán)玄武湖也成為主客共享的文旅新空間。

　　營造生態(tài)，多方協(xié)同共護好景

　　旅游讓生活更加美好，美好生活更需多方共筑�！霸⒐芾碛诜�務(wù)，以服務(wù)促發(fā)展�！毙�武湖綜管辦主要負責人表示，秉承這一理念，玄武湖綜管辦持續(xù)創(chuàng)新工作機制，以融合深化聯(lián)動、以智慧提升質(zhì)效，不斷延伸為民服務(wù)半徑，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢支撐。

　　以“黨建鏈”賦能產(chǎn)業(yè)鏈，2024年9月，環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)黨建聯(lián)盟成立，這一聯(lián)盟是基于文旅聯(lián)盟的“迭代升級”，以區(qū)域化黨建凝心聚力，組建“環(huán)湖文旅先鋒匯”“聯(lián)勤聯(lián)動服務(wù)先鋒隊”兩支隊伍，打造非遺課堂、高紅工作室等一批精品項目，讓市民游客享受到更多元、更溫暖的服務(wù)。

　　秩序平安穩(wěn)定，也是環(huán)境營造的重點。2023年，玄武區(qū)率先探索大客流下的窗口地區(qū)交通秩序優(yōu)化路徑，出臺專項工作方案疏堵保暢。依托玄武湖綜管辦整合執(zhí)法力量，通過聯(lián)勤聯(lián)動機制形成合力，2024年，玄武湖周邊地區(qū)城市運行“一網(wǎng)統(tǒng)管”指揮調(diào)度平臺也正式啟用，助推區(qū)域治理變“智理”。日前，第二屆“湖BA”激情開賽，管理、執(zhí)法、文旅等多方力量同臺競技，更賽出環(huán)玄武湖“共治力”。去年全年，玄武湖綜管辦接收辦理 12345 秩序管理類投訴舉報工單442件，與上年度同比下降24.6%。

　　在景觀優(yōu)化方面，玄武湖綜管辦啟動龍蟠路南京站綠化景觀更新項目，臨湖草坪、石階變身視角絕佳的觀景臺；在明城墻神武路沿線，綠化景觀、出行設(shè)施也啟動“微更新”。在志愿服務(wù)方面，南京站南廣場“寧+”驛站全年服務(wù)不斷線，來自高校的文旅志愿者“上崗”，運用專業(yè)所學(xué)為游客帶來路線推介、景區(qū)介紹等特色服務(wù)。

　　融通文商旅，激發(fā)新動能。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，南京火車站發(fā)送旅客2165萬人次，客發(fā)、營收同比增長超6%，玄武湖公園游客接待量超1800萬人次，紅山森林動物園客流超800萬，近八成是外地游客；大客流也帶動太陽宮、玄武湖假日酒店等文旅單位營收增長。六角廣場開業(yè)一年人流量突破900萬，金陵STYLE開業(yè)兩年實現(xiàn)年度營收增長超43%。

　　放眼環(huán)玄武湖，金陵STYLE浪漫中心、南京國展中心已獲評南京市級夜間文旅消費集聚區(qū)，玄武湖公園5A景區(qū)創(chuàng)建工作進入沖刺階段，而今再獲評江蘇文旅消費熱力觀察優(yōu)秀案例，環(huán)玄武湖切實實現(xiàn)了從地理區(qū)域到文旅空間之“變”，更折射玄武區(qū)深化文旅融合，以集聚區(qū)建設(shè)為抓手打造全國有影響力的文旅強區(qū)發(fā)展路徑。

　　展望未來，環(huán)玄武湖文化旅游區(qū)將繼續(xù)搶抓文旅融合發(fā)展的機遇期，深化聯(lián)盟共建、開拓合作渠道、鏈接多元資源。圍繞旅游目的地的發(fā)展定位，環(huán)玄武湖將不斷釋放新動能、延伸新價值，構(gòu)建城景交融、旅居相宜的全域旅游格局。

　　通訊員 玄萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 董婉愉