冰雪經(jīng)濟，“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”
全省已有冰雪運動場地45個，場地面積64.07萬平方米……
冰雪經(jīng)濟，“冷資源”變“熱產(chǎn)業(yè)”
在冰上飛馳，在雪上起舞……冰雪經(jīng)濟牢牢抓住冰雪資源的奇妙特性和青年群體的運動熱情，讓冰天雪地的“冷資源”變?yōu)椤盁岙a(chǎn)業(yè)”。今年春節(jié)假期，全省多個冰雪運動場地迎來客流高峰，冰雪經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強大活力。
2月3日下午，南通華航冰雪場，20歲的常熟游客周雪晴結束半小時的“熱身學習”后，以雪道為背景舉起手機自拍，她的朋友則在教練帶領下又一次興奮地腳踩雙板站上雪道�！拔覀兪歉咧型瑢W，之前都沒玩過滑雪，剛好大學放寒假了來體驗一下。南通比較近，高鐵過來只要半小時，這里的雪道還蠻適合新手‘小白’的。”周雪晴說。
近幾年，冰雪運動、冰雪旅游在江蘇不斷升溫，室內(nèi)滑雪場的人氣也持續(xù)攀升。2023年12月，占地5000平方米的華航冰雪場開門營業(yè)，生意一直火爆�！敖衲甏汗�(jié)假期，幾乎每天都有上千游客�！比A航冰雪場負責人周鋒一直從事體育運動培訓工作，與兩位合伙人一同開辦這家室內(nèi)冰雪場。他介紹，受益于北京冬奧會的傳播效應，冰雪運動在運動大類里越來越受歡迎。“游客從三四歲到50多歲，多數(shù)來自長三角地區(qū)，高峰期正是在春節(jié)前后�！�
走進滑雪區(qū)，裝備齊全的幾十名滑雪“小將”從兩條雪道頂端吶喊著沖下。教練林佳飛原本在新疆教滑雪，華航滑雪場營業(yè)時來到南通�！敖鼛啄昴戏奖┻\動推廣力度很大，潛力很足，我來到這里主要負責教一些雪上滑行技巧和姿態(tài)，包括平衡控制、安全摔倒等�！彼f，南方室內(nèi)滑雪場溫度可控、坡度平緩，對初學者很友好，加上專業(yè)指導，很容易激發(fā)大家對滑雪運動的興趣。“一年多來，我教授的學員就有兩三百人，以青少年為主。”
曾經(jīng)，由于價格高昂，冰雪運動被稱為“貴族運動”，很多人對其望而卻步。周鋒表示，近幾年，隨著冰雪場如雨后春筍般涌現(xiàn)，滑雪運動性價比不斷提高，慢慢成為大眾休閑運動的熱門項目。當前，華航滑雪場2.5小時滑雪門票僅需129元，還提供雪具、雪服；針對技能訓練的學員，10小時的課程包教包會，費用不到3000元。
北京冬奧會“帶動3億人參與冰雪運動”的愿景逐漸成為現(xiàn)實。截至去年底，全省共有冰雪運動場地45個，場地面積64.07萬平方米。徐州大景山滑雪場是江蘇規(guī)模較大的室外滑雪場之一，擁有1條高級道、2條中級道和1條初級道。太倉阿爾卑斯雪世界開業(yè)僅一年，就成為長三角地區(qū)冰雪運動新地標，截至目前，接待游客30余萬人，日接待游客約500人次，游客人均消費約700元。
很多冰雪愛好者選擇在室內(nèi)滑雪場辦年卡、請教練、購買滑雪產(chǎn)品；部分滑雪度假區(qū)的民宿，也新增滑雪設備租賃服務。去年，國務院辦公廳發(fā)布《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。江蘇省冰雪運動協(xié)會通過“陸地+真冰雪”相結合的方式，在學生群體中普及與推廣冰雪運動，同時組織裁判員、教練員、社會指導員、營養(yǎng)師、康復師等各類資質培訓，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足人才。
冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，還推動裝備制造融合創(chuàng)新步伐不斷加快。南京、無錫等地多家企業(yè)開始滑雪機器的規(guī)�；邪l(fā)生產(chǎn)。南京市冰雪運動協(xié)會會長、南京久鼎環(huán)境科技股份有限公司銷售區(qū)域總監(jiān)郭冬梅介紹，自2003年成立時，公司就以“低溫冷凍”為核心業(yè)務，曾相繼在全國范圍內(nèi)建設幾十塊人造真冰滑冰場。北京申辦冬奧會成功，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大門徹底打開，也為公司帶來大量業(yè)務，使公司成為國內(nèi)領先的冰雪場館環(huán)境系統(tǒng)設計制造及服務企業(yè)。
近幾年，人造滑雪場成為投資熱點�！�2024年浙江德清銀泰城建成的室內(nèi)雪場，正是使用了久鼎最新的環(huán)境系統(tǒng)，只用了3個月便順利開業(yè)運營�！惫氛f，冰雪運動受眾群體呈大幅度上升態(tài)勢，這非常振奮人心。但冰雪運動對場地條件和消費能力要求比較高，想要獲得更廣更深的發(fā)展，離不開國家的大力倡導與支持。“作為企業(yè)本身，我們從未停止過相關設備的技術研發(fā)，旨在幫助投資者和運營端實現(xiàn)更恰當?shù)耐顿Y營收比，以期在基礎設施建設的環(huán)節(jié)盡最大努力推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展�！�
【觀察】
所謂冰雪經(jīng)濟，是指以冰雪資源為基礎，通過冰雪運動及其衍生的消費需求形成相關產(chǎn)業(yè)所造就的綜合性經(jīng)濟體系。
江蘇作為南北交界省份，不具備發(fā)展冰雪經(jīng)濟的天然資源，所以在發(fā)展冰雪經(jīng)濟上沒有成本優(yōu)勢，但這并不意味著不能發(fā)展冰雪經(jīng)濟。江蘇可以在培育冰雪消費需求、健全冰雪運動設施、優(yōu)化冰雪運動環(huán)境、創(chuàng)新經(jīng)營模式上有所作為。
江蘇對體育運動的消費需求不斷擴大，冰雪運動成為未來運動消費的新熱點，所以要抓住這一新趨勢，提前布局，培育新的運動消費增長點。江蘇可以運用現(xiàn)代科技手段打造全天候室內(nèi)冰雪消費基礎設施，延伸冰雪運動所需裝備、服飾、服務等產(chǎn)業(yè)鏈，形成冰雪消費全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。通過將大眾冰雪運動消費與競賽運動消費相結合，增加冰雪運動消費的群眾規(guī)模和運動品質，進一步擴大冰雪運動產(chǎn)業(yè)基礎，提升冰雪運動消費的質量，保持這一消費模式的可持續(xù)發(fā)展。
(南京財經(jīng)大學教授、現(xiàn)代服務業(yè)智庫首席專家 張為付)
記者 顏穎 許愿