蘇州打造“最向往旅游目的地”國際形象

　　中新網(wǎng)江蘇新聞11月30日電(記者 鐘升)28日，蘇州市文化廣電和旅游局舉行媒體分享會，公布2022年至2023年在北美及歐洲地區(qū)的旅游目的地推廣情況。

　　過去一年，蘇州繼續(xù)深耕北美和歐洲兩大境外旅游市場，在以往社交媒體運(yùn)營推廣、線上線下活動、數(shù)字廣告和傳統(tǒng)公關(guān)并行的推廣策略基礎(chǔ)上，加大在歐美地區(qū)線下活動的力度，聚焦社交媒體推廣的受眾互動性，充分利用社交媒體短視頻和用戶產(chǎn)生內(nèi)容的強(qiáng)大傳播力，讓蘇州在世界旅游推廣舞臺上再攀高峰。

　　截至2023年11月6日，蘇州市文化廣電和旅游局在社交媒體平臺Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube的官方賬號@VisitSuzhou上，共擁有粉絲超過124萬。過去一年，四個賬號發(fā)帖產(chǎn)生超過1.22億次社交媒體曝光和41萬多次有效社交媒體互動。通過有效的線上線下推廣，超過48000位獨(dú)立訪客訪問并瀏覽了蘇州市文化廣電和旅游局官方英文網(wǎng)站。

　　蘇州市文化廣電和旅游局持續(xù)講好有深度、有溫度的“蘇州故事”，以蘇州文化遺產(chǎn)和蘇州絲綢作為年度推廣主題，貫穿全年社交媒體發(fā)帖內(nèi)容，從文化遺產(chǎn)和傳承的角度呈現(xiàn)蘇州的景色、美食、地標(biāo)建筑、手工藝和蘇式生活，展示跨越2500年的蘇州魅力。其中，蘇州絲綢作為蘇州文化遺產(chǎn)的重要體現(xiàn)，其相關(guān)社交媒體發(fā)帖內(nèi)容深受全球消費(fèi)者的喜愛，共產(chǎn)生了超過58萬次社交媒體曝光。

　　在數(shù)字推廣方面，蘇州市文化廣電和旅游局注重社交媒體推廣的創(chuàng)新和對最新推廣趨勢的把握，根據(jù)國際社交媒體平臺上不斷變化的消費(fèi)者行為，圍繞兩大年度推廣主題，設(shè)計并執(zhí)行了四場線上活動。活動充分利用線上抽獎、達(dá)人背書、社交媒體短視頻和直播等強(qiáng)互動方式，刺激高質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容，有效增加了社交媒體賬號的活躍度和網(wǎng)站訪問量的轉(zhuǎn)化。四場線上活動產(chǎn)生超過120萬次社交媒體曝光。

　　在線下活動方面，2023年蘇州市文化廣電和旅游局在美國芝加哥、希臘卡拉瑪塔、加拿大多倫多和美國紐約－新澤西都會區(qū)舉辦了四場精彩紛呈的線下活動，讓蘇州文化傳承走進(jìn)歐美消費(fèi)者的生活，在線下打造綻放的蘇州時刻。四場線下活動共產(chǎn)生了650多篇中外媒體報道和超過1.01億次媒體曝光。

　　鑒于2023年蘇州在公關(guān)和活動推廣方面的優(yōu)異表現(xiàn)，國際酒店銷售和市場營銷協(xié)會(HSMAI)授予蘇州市文化廣電和旅游局2023年艾德里安獎銀獎。這是蘇州市文化廣電和旅游局第四次獲此榮譽(yù)。(完)