（新春見聞）400多歲的惠山泥人“正青春”
中新社無錫2月7日電 題：400多歲的惠山泥人“正青春”
作者 孫權
新春將至，江蘇省無錫市惠山泥人廠內(nèi)一派熱鬧景象。在高級工藝美術師、江蘇省傳統(tǒng)技藝技能大師周璐的指導下，一群屬龍的孩子正以龍為主題，捏出創(chuàng)意十足的“小龍人”。廠區(qū)中，工人們正忙于各類泥人作品的制作，有傳統(tǒng)的“阿�！薄鞍⑾病保灿行鲁钡亩ㄖ瓶�。
“我們推出的泥人作品中，有很多龍的元素。這些作品大部分比較符合現(xiàn)在年輕人的審美，為了讓泥人作品銷路更好，我們也在各類網(wǎng)絡平臺開設網(wǎng)店，并嘗試直播帶貨�！被萆侥嗳藦S副總經(jīng)理王杰說，為迎接龍年，廠里開發(fā)了“龍鳳呈祥”“龍華富貴”“龍行大運”等7款與龍有關的泥人作品，至今賣出了上萬件。
惠山泥人始于明代，興盛于清代，是無錫市著名特產(chǎn)。然而，隨著時代的發(fā)展，惠山泥人也曾一度陷入困境：作品造型單一、人才梯隊匱乏、市場持續(xù)萎靡。2020年，無錫市惠山泥人廠開始引入社會資本助力惠山泥人轉(zhuǎn)型。
設計文創(chuàng)泥人盲盒，將泥人與美食元素相結(jié)合；推出IP NANIMOMO(倷泥摩摩)，將泥人與咖啡“混搭”；圍繞十二生肖主題，年年推出泥人新造型……有著400多年傳承的惠山泥人正不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以新的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活。這樣的轉(zhuǎn)型，也得到了市場的好評：泥人盲盒賣到脫貨、喝泥人咖啡需要叫號排隊、泥人文創(chuàng)周邊叫好又叫座。
“傳統(tǒng)非遺需要創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，但非遺傳承到底該怎樣創(chuàng)新，創(chuàng)新到什么程度，這是一條沒有標準答案的探索之路。”惠山泥人轉(zhuǎn)型的過程中，也有人說惠山泥人“變味”了，但王杰認為：“變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳承�！畟櫮嗄δΑ褪菬o錫話里‘惠山泥人’的意思，在NANIMOMO充滿現(xiàn)代萌趣審美的外殼下，是代代延續(xù)的惠山泥人精魂。”
王杰說：“在老一輩無錫人看來，惠山泥人就是‘阿�！⑾病�，數(shù)十年來都是一個模子刻下來的，年復一年、日復一日，有多少人會去重復買單？現(xiàn)在的年輕人喜歡更多元、更具個性的作品。我們之前制作了一批泥人，把無錫特產(chǎn)元素融了進去，可愛的小泥人吃醬排骨、小籠包、水蜜桃的樣子，別提多可愛了，一上線就售罄�！�
“泥人從前就是孩童的玩伴，我們希望把泥人做得更有意思一點，在現(xiàn)在孩子的心中也能有一席之地�！弊鳛橐幻�90后”，王杰曾和很多同齡人聊過，發(fā)現(xiàn)大家小時候都玩過泥人，但現(xiàn)在很多孩子壓根對泥人不感興趣�！斑@不是孩子的原因，是惠山泥人的吸引力不夠�！�
王杰表示，惠山泥人想要回歸，既需堅守，更要創(chuàng)新�！盎萆侥嗳酥挥凶哌M年輕人的心，才能煥發(fā)更大的活力�！�
“現(xiàn)在有一個網(wǎng)絡詞叫‘聽勸’，就是說商家要注重消費者的意見，把產(chǎn)品打磨得更好。我們在銷售過程中，會特別關注一些年輕顧客的建議，然后反饋到一線，去改進、賦能作品。”王杰說。(完)