首發(fā)經(jīng)濟(jì)，逐“新”而行拓需求
全省各地出臺、落地一系列務(wù)實(shí)舉措拉動消費(fèi)——
首發(fā)經(jīng)濟(jì)，逐“新”而行拓需求
把“新”變成一個商業(yè)熱點(diǎn)，把“首”打造成一種儀式……首發(fā)經(jīng)濟(jì)牢牢抓住年輕消費(fèi)群體對新鮮事物的興趣，順應(yīng)消費(fèi)升級與高質(zhì)量發(fā)展需求，越來越成為撬動消費(fèi)潛能的有力杠桿之一。
選一色披風(fēng)、更捎上一紙信箋，穿越時空，再續(xù)紅樓一夢。伴隨著南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細(xì)密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。去年7月，《大夢·紅樓》首發(fā)以來，已完成105場演出，場場座無虛席，贏得滿堂彩。“這次新增的游園會太有趣了，沒想到結(jié)束后還能在游園會中和寶玉一起玩飛花令，和賈府眾人一起擊鼓傳花，就像是穿越到了書中的精彩絕倫一刻！”一位父親近日帶著孩子體驗(yàn)后告訴記者，用“身臨其境”的方式打開《紅樓夢》，就是《大夢·紅樓》的獨(dú)特魅力。
數(shù)字化等新技術(shù)拓展了消費(fèi)新場景。全場域近景沉浸式體驗(yàn)，是《大夢·紅樓》最大的亮點(diǎn)，也為人們走進(jìn)紅樓夢提供了一個新的介質(zhì)。“走出南京江寧織造博物館，很多人還沉浸在震撼之中�！薄洞髩簟ぜt樓》制作單位負(fù)責(zé)人說，這是一款升級版數(shù)字化文化產(chǎn)品，“數(shù)字技術(shù)是為了更好地講述文化故事、創(chuàng)造文旅體驗(yàn)，而不僅僅是炫技�！洞髩簟ぜt樓》就是要讓體驗(yàn)走在技術(shù)前面�！�
當(dāng)下，多種形式的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相，“網(wǎng)紅茶樓”匯點(diǎn)樓帶食客體驗(yàn)老廣東美食，黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等，不斷激活消費(fèi)者的購物欲：年輕人在探第一家店、逛第一次展、看第一場秀的體驗(yàn)中逐新、嘗鮮，在消費(fèi)活動中實(shí)現(xiàn)“及時悅己”。
首發(fā)活動帶來的集聚效應(yīng)不容小覷，大量消費(fèi)者因新品首發(fā)慕名而來，隨之產(chǎn)生的出行、餐飲、住宿等需求，無疑為周邊產(chǎn)業(yè)帶來蓬勃商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2023全年和2024年上半年，南京共引進(jìn)各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店17家、華東首店15家，首店數(shù)量和能級齊頭并進(jìn)。南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從品牌層級看，高端、時尚品牌首店增多，共82個知名海外品牌首次在南京開設(shè)門店，占比約15%；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強(qiáng)勁，餐飲首店占比50.09%，零售首店占比35.83%；從載體看，高能級商業(yè)載體項(xiàng)目集中，南京德基廣場、景楓中心、IFC、華采天地、萬象天地在品牌引進(jìn)方面表現(xiàn)突出，引入首店占比超33.46%。
聚焦于“新”的首發(fā)首秀，承載著前沿科技、時尚設(shè)計、獨(dú)特創(chuàng)意等元素，代表著行業(yè)發(fā)展的最新趨勢，往往能形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。當(dāng)前，江蘇已有12座城市入圍全國消費(fèi)百強(qiáng)城市，消費(fèi)環(huán)境良好，南京、蘇州、無錫等城市更是消費(fèi)增長的前沿陣地。“隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)趨勢升級，消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)需求增加，為發(fā)展‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’提供了廣闊市場空間，利于新品快速落地和推廣。”省商務(wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我省將大力發(fā)展首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)，支持市場化開展新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場景的展覽展示展演，同步推出夜宴、夜飲等消費(fèi)服務(wù)。
搶抓“首發(fā)”經(jīng)濟(jì)密碼，全省各地也出臺、落地了一系列務(wù)實(shí)舉措，積極為拉動消費(fèi)持續(xù)蓄力——
蘇州率先出臺促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，并將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費(fèi)結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費(fèi)者提供獨(dú)特體驗(yàn)，新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長超50.9%。
去年4月30日，揚(yáng)州市印發(fā)相關(guān)措施鼓勵打造“首店經(jīng)濟(jì)”，對符合條件的首店、首秀活動給予補(bǔ)貼。2024年起已引進(jìn)全國首店1家、江蘇及區(qū)域首店5家、揚(yáng)州首店超100家，涵蓋多個領(lǐng)域。
茶飲手作工坊“拾柴手作”去年8月入駐徐州，推出的城市限定款——金絲馓子花生牛乳雪糕格外受年輕群體喜愛，在小紅書上成了“爆款”。“在徐州開設(shè)首店，是我們的一次重要布局，我們不僅看中徐州的區(qū)位優(yōu)勢，更看中徐州推出的一系列培育消費(fèi)的政策措施�！薄笆安袷肿鳌毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)消費(fèi)升級的同時，也為城市的商業(yè)發(fā)展和功能提升帶來更大的發(fā)展空間。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才落戶、增加就業(yè)量；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用較強(qiáng)，促進(jìn)所在地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定。”
【觀察】
去年8月，高力國際在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布《2024中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)白皮書》，注意到江蘇在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面具有三方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢：
一是政府培育新消費(fèi)的意識強(qiáng)，支持力度大。去年下半年以來，江蘇省政府密集地出臺了一系列消費(fèi)促進(jìn)的政策，涉及3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)、文體旅聯(lián)動消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、家政服務(wù)消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域，有力地引導(dǎo)和支持了各種類型新消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展。
二是居民消費(fèi)基礎(chǔ)條件好，消費(fèi)能力強(qiáng)。江蘇人口密度大，城市群和都市圈連接緊密，交通便利；人均可支配收入和社消零數(shù)據(jù)位居全國前列，顯示出很強(qiáng)的消費(fèi)能力。
三是消費(fèi)市場供給水平高，具有國際化視野。江蘇市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分，外向型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，消費(fèi)供給端和需求端的國際化視野廣，容易接受和催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，以及首演、首秀、開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動。
江蘇發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)進(jìn)階、消費(fèi)驅(qū)動、城市發(fā)展與區(qū)域協(xié)同等多維度入手。尤其要發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)大省的優(yōu)勢，每個城市和區(qū)域都把本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底座，打通“科創(chuàng)+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)+平臺+場景”深度融合創(chuàng)新，用消費(fèi)帶動生產(chǎn)，助力江蘇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
(高力國際中國區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君)
記者 王夢然